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短视频传播中医药文化须“去伪存真”
来源：中国中医药报
近年来，随着人民生活水平的提高，公众对自身健康愈发关注，对中医药养生保健知识和中医药文化的了解需求日益增加。在这种趋势下，中医药文化相关内容的短视频发展迅猛，极大地满足了公众的中医药健康需求，提升了中医药文化的传播力和影响力。
中医药学底蕴深厚、源远流长，是中国传统文化的瑰宝。然而，“药香也怕巷子深”，中医药要实现活态传承，少不了话语体系的创新与传播形式的拓展，也才能深入挖掘精神内涵和时代价值，充分发挥其中华文明宝库“钥匙”的独特作用。《中医药发展战略规划纲要（2016-2030年）》提出，要综合运用广播电视、报刊等传统媒体和数字智能终端、移动终端等新型载体，大力弘扬中医药文化知识。
在短视频平台，除了中医药专业机构和中医药专家、医生开通新媒体账号、拍摄短视频，为广大网友答疑解惑，讲解中医药知识外，还有一大批大众自媒体、商业营销号等传播主体也参与其中。部分平台传播中医药文化的短视频良莠不齐，其中不乏粗制滥造的“作品”，不少自媒体随意转载来路不明的内容，制作或编造未经业内人士审核、缺乏科学性和系统性，甚至是虚假的中医药知识，进而使普通民众无从分辨真假，有的还会质疑中医药疗效，并在短视频平台评论区出现“黑中医”的现象，对中医药文化的传播产生负面影响。
因此，笔者认为，短视频平台传播中医药文化，亟须政府部门和有关机构加强监管，规范传播，“披沙拣金、去粗取精”，使中医药文化传播科学、专业、规范，有效促进短视频平台助力中医药文化大众传播。2017年6月1日实施的《互联网新闻信息服务管理规定》详细规定了微信、微博、客户端和其他自媒体发布信息的具体要求。短视频虽短，但监管不该有“短板”。各地有关部门应建立传播素材甄选、传播内容审查、传播责任追究等制度，加强对自媒体信息发布的监管、核查力度，对恶意歪曲事实、虚假不实的各类中医药信息及时删除和澄清，为中医药文化传播保驾护航。
同时，要积极发挥主流媒体、官方平台在政策宣传、中医药养生保健知识、医家人文故事等方面的主导传播作用，充分发挥“官方话语权”，以正确、科学、严谨的视频作品获得民众信赖，担当起中医药文化大众传播的引领者责任。此外，自媒体、网民及社会各界要各尽其责，改进和完善传播内容、传播手段，避免出现内容同质化、庸俗化等问题，打造优质高效的短视频平台，深入有效地传播中医药文化。
（作者单位系浙江省杭州市富阳区科学技术协会）
(责任编辑:高继明)